Cơn sốt Labubu: Tại sao đồ chơi kỳ quặc này lại chiếm lĩnh thế giới

Labubu, búp bê mini tinh nghịch với đôi tai nhọn và nụ cười toe toét, đã trở thành một hiện tượng toàn cầu. Từ video mở hộp TikTok đến những chiếc móc khóa túi xách của nhà thiết kế, món đồ sưu tầm Pop Mart này đã chiếm được trái tim của Gen Z và Millennials. Nhưng điều gì đã gây ra cơn sốt đột ngột này? Đây là lý do tại sao Labubu, một phần của loạt phim "The Monsters" của Kasing Lung, lại là phụ kiện không thể thiếu.

Thiết kế độc đáo nổi bật

Bùa chú xấu xí dễ thương với một chút thay đổi

Sức hấp dẫn của Labubu nằm ở tính thẩm mỹ “xấu xí-dễ thương” đặc trưng của nó. Không giống như đồ chơi kawaii truyền thống, thân hình tròn đầy lông, đôi mắt to và hàm răng cưa của Labubu tạo nên bầu không khí vui tươi nhưng hơi hỗn loạn. Được thiết kế bởi nghệ sĩ người Hồng Kông Kasing Lung, chú yêu tinh lấy cảm hứng từ Bắc Âu này kết hợp sự tinh nghịch với sự quyến rũ, gây được tiếng vang với những nhà sưu tập khao khát sự cá tính. Cho dù đó là loạt Exciting Macaron màu phấn hay trang phục bí ngô theo chủ đề Halloween, mỗi nhân vật Labubu đều kể một câu chuyện độc đáo, khiến nó trở nên nổi bật trên thị trường đồ sưu tầm đông đúc.

Hoàn hảo cho thời trang và thể hiện bản thân

Labubu không chỉ là một món đồ chơi—mà còn là một tuyên bố thời trang. Người hâm mộ gắn mặt dây chuyền Labubu vào những chiếc túi xách sang trọng, kết hợp chúng với Hermès hoặc Louis Vuitton để tạo nên sự tương phản kỳ quặc. Xu hướng này, được các nhà sưu tập và stylist đón nhận, làm nổi bật tính linh hoạt của Labubu như một phụ kiện táo bạo thể hiện cá tính.

Sự hồi hộp của những chiếc hộp mù

Sự ngạc nhiên và nghiện ngập

Định dạng hộp mù của Pop Mart là một bước ngoặt. Mỗi gói kín ẩn chứa một thiết kế Labubu ngẫu nhiên, từ những nhân vật phổ biến như Sisi đến những phiên bản "bí mật" hiếm như Duoduo. Cảm giác hồi hộp khi mở hộp tiếp thêm sự phấn khích, biến mọi lần mua hàng thành một cuộc phiêu lưu nhỏ. Những nhà sưu tập trên các nền tảng như Xiaohongshu và TikTok chia sẻ video mở hộp, khuếch đại cơn sốt và thúc đẩy nhu cầu. Tâm lý của những người chơi cờ bạc này khiến người hâm mộ quay lại để tìm kiếm thêm, theo đuổi nhân vật hiếm khó nắm bắt đó.

Phiên bản giới hạn và độc quyền

Các phiên bản giới hạn, như Labubu theo chủ đề Coca-Cola hoặc mặt dây chuyền Merlion độc quyền của Singapore, tạo ra sự khan hiếm nhân tạo. Bán hết trong vài phút, những con số này gây ra những hàng dài và cuộc chiến restock trực tuyến. Sự khan hiếm thúc đẩy một thị trường thứ cấp nơi những người bán lại bán lại Labubu hiếm với giá gấp đôi hoặc gấp ba giá bán lẻ, làm tăng thêm sự cường điệu.

Sức mạnh của người nổi tiếng và sự lan truyền trên mạng xã hội

Lisa từ Ảnh hưởng của BLACKPINK

Sự nổi lên nhanh chóng của Labubu phần lớn là nhờ sự chứng thực của người nổi tiếng, đặc biệt là từ Lisa của BLACKPINK. Vào tháng 4 năm 2024, bài đăng trên Instagram của Lisa giới thiệu một chiếc túi Labubu đã lan truyền, gây ra cơn sốt mua sắm ở Thái Lan và nhiều nơi khác. 104 triệu người theo dõi của cô đã khuếch đại xu hướng này, biến Labubu thành một biểu tượng địa vị toàn cầu. Những người nổi tiếng khác, như Rihanna và các ngôi sao Thái Lan Mario Maurer và Araya Hargate, cũng đã được phát hiện với Labubu, củng cố vị trí của nó trong văn hóa đại chúng.

Phương tiện truyền thông xã hội và cộng đồng người hâm mộ

Trên TikTok, hashtag #Labubu có hàng triệu lượt xem, với những người hâm mộ chia sẻ các chiến lợi phẩm, meme và mẹo tạo kiểu. Các cộng đồng như subreddit r/labubu và nhóm Facebook “Nghiện Labubu Pop Mart” của Việt Nam (hơn 240.000 thành viên) trao đổi mẹo và thúc đẩy sự ám ảnh. Sự lan truyền do người hâm mộ tạo ra tạo nên cảm giác cộng đồng, biến Labubu trở thành một thứ gì đó hơn cả đồ chơi—mà là một phong cách sống.

Scalping và sự cường điệu của thị trường

Người bán lại tiếp thêm nhiên liệu cho cơn sốt

Thị trường thứ cấp đóng vai trò rất lớn trong sự nổi tiếng của Labubu. Những kẻ đầu cơ tích trữ những bức tượng hiếm, thổi phồng giá trên các nền tảng như eBay và StockX. Một hộp mù $27.99 từ loạt Big into Energy có thể bán lại với giá $90 hoặc cao hơn. Sự cường điệu này, mặc dù gây tranh cãi, nhưng lại làm tăng thêm sức hấp dẫn của Labubu như một món đồ sưu tầm được thèm muốn, thúc đẩy các nhà sưu tập tham gia cuộc săn đuổi.

Thiên tài tiếp thị của Pop Mart

Chiến lược tiếp thị của Pop Mart, từ các hợp tác độc quyền đến việc mở cửa hàng toàn cầu, đã đưa Labubu trở thành một cái tên quen thuộc. Năm 2024, loạt phim The Monsters đã tạo ra $419 triệu, với mức tăng trưởng hàng năm là 726,6%, chứng minh tác động kinh tế của Labubu. Bằng cách kết hợp văn hóa dân gian Bắc Âu với thẩm mỹ kawaii hiện đại, Pop Mart đã tạo ra một hiện tượng văn hóa có sức ảnh hưởng qua nhiều thế hệ.

Kết luận: Tại sao Labubu lại thống trị

Sự trỗi dậy của Labubu là một cơn bão hoàn hảo của thiết kế độc đáo, sự phấn khích của hộp mù, sự chứng thực của người nổi tiếng và tiếp thị thông minh. Cho dù bạn là một nhà sưu tập hay một người hâm mộ bình thường, sức hấp dẫn kỳ quặc của Labubu là không thể cưỡng lại. Mua phụ kiện tùy chỉnh cho búp bê mini của bạn tại lafufu.fashion và tham gia cơn sốt toàn cầu với dịch vụ giao hàng miễn phí trên toàn thế giới