กระแส Labubu: เหตุใดของเล่นสุดแหวกแนวนี้จึงครองโลก

Labubu ตุ๊กตาจิ๋วแสนซนที่มีหูแหลมและยิ้มกว้างได้กลายมาเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก ตั้งแต่การแกะกล่องวิดีโอ TikTok ไปจนถึงเครื่องประดับกระเป๋าดีไซเนอร์ ของสะสมจาก Pop Mart ชิ้นนี้ได้ครองใจคนรุ่น Gen Z และ Millennials แล้วอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดกระแสฮือฮาอย่างกะทันหันนี้ มาดูกันว่าทำไม Labubu ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ “The Monsters” โดย Kasing Lung ถึงเป็นของสะสมที่ต้องมี

การออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่น

เสน่ห์ความน่ารัก-น่าเกลียดพร้อมลูกเล่น

เสน่ห์ของ Labubu อยู่ที่รูปลักษณ์ "น่ารักแต่ไม่น่าเกลียด" ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแตกต่างจากของเล่นคาวาอี้ทั่วไป ร่างกายกลมๆ ขนฟู ตาโต และฟันหยักของ Labubu สร้างบรรยากาศสนุกสนานแต่ก็ดูวุ่นวายเล็กน้อย ออกแบบโดย Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง เอลฟ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนอร์ดิกตัวนี้ผสมผสานความซุกซนเข้ากับเสน่ห์ ดึงดูดนักสะสมที่ต้องการความเป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์ Exciting Macaron โทนสีพาสเทลหรือชุดฟักทองธีมฮัลโลวีน ฟิกเกอร์ Labubu แต่ละตัวจะบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่ซ้ำใคร ทำให้โดดเด่นในตลาดของสะสมที่มีการแข่งขันสูง

เหมาะสำหรับแฟชั่นและการแสดงออกถึงตัวตน

Labubu ไม่ใช่แค่ของเล่นเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องประดับที่บ่งบอกถึงความเป็นแฟชั่นอีกด้วย แฟนๆ ต่างนำจี้ Labubu มาติดกับกระเป๋าสุดหรู แล้วจับคู่กับกระเป๋า Hermès หรือ Louis Vuitton เพื่อให้เกิดความแตกต่างที่แปลกตา เทรนด์นี้ซึ่งนักสะสมและนักออกแบบต่างก็ชื่นชอบ เน้นย้ำให้เห็นถึงความอเนกประสงค์ของ Labubu ในฐานะเครื่องประดับสุดเก๋ที่บ่งบอกถึงบุคลิกภาพ

ความตื่นเต้นของกล่องตาบอด

ความประหลาดใจและการเสพติด

รูปแบบกล่องสุ่มของ Pop Mart ถือเป็นตัวเปลี่ยนเกม แพ็คเกจที่ปิดผนึกแต่ละกล่องจะซ่อนดีไซน์ Labubu แบบสุ่ม ตั้งแต่ฟิกเกอร์ทั่วไปอย่าง Sisi ไปจนถึงรุ่น "ลับ" ที่หายากอย่าง Duoduo ความตื่นเต้นในการแกะกล่องช่วยกระตุ้นความตื่นเต้น ทำให้การซื้อทุกครั้งกลายเป็นการผจญภัยครั้งเล็ก นักสะสมบนแพลตฟอร์มอย่าง Xiaohongshu และ TikTok แชร์วิดีโอแกะกล่อง ขยายกระแสและผลักดันความต้องการ ความคิดของนักพนันคนนี้ทำให้แฟนๆ กลับมาซื้อซ้ำเพื่อตามหาฟิกเกอร์หายากตัวนั้น

รุ่น Limited Edition และความพิเศษเฉพาะ

การออกจำหน่ายแบบจำนวนจำกัด เช่น Labubu ที่มีธีมเป็น Coca-Cola หรือจี้รูปเมอร์ไลออนที่จำหน่ายเฉพาะในสิงคโปร์ ทำให้เกิดความขาดแคลนอย่างไม่สมเหตุสมผล โดยสินค้าเหล่านี้ขายหมดภายในไม่กี่นาที ทำให้มีผู้ต่อคิวยาวและแย่งกันเติมสต็อกสินค้าทางออนไลน์ ความขาดแคลนดังกล่าวกระตุ้นให้เกิดตลาดรองที่ผู้ขายต่อจะขาย Labubus หายากในราคาสองหรือสามเท่าของราคาขายปลีก ซึ่งยิ่งทำให้กระแสตอบรับดียิ่งขึ้น

พลังของคนดังและกระแสโซเชียลมีเดีย

ลิซ่า จาก BLACKPINK's Influencer

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Labubu นั้นต้องยกความดีความชอบให้กับการสนับสนุนจากคนดัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งจาก Lisa วง BLACKPINK ในเดือนเมษายน 2024 โพสต์บน Instagram ของ Lisa ที่แสดงเครื่องประดับกระเป๋า Labubu กลายเป็นไวรัล ทำให้เกิดกระแสการซื้อของอย่างบ้าคลั่งในประเทศไทยและทั่วโลก ผู้ติดตาม 104 ล้านคนของเธอทำให้กระแสนี้ทวีความรุนแรงขึ้น ทำให้ Labubu กลายเป็นสัญลักษณ์สถานะระดับโลก คนดังคนอื่นๆ เช่น Rihanna และดาราไทย Mario Maurer และ Araya Hargate ก็ถูกพบเห็นพร้อมกับ Labubu เช่นกัน ทำให้ Labubu เป็นที่รู้จักในวัฒนธรรมป๊อป

โซเชียลมีเดียและชุมชนแฟนคลับ

แฮชแท็ก #Labubu บน TikTok มียอดเข้าชมหลายล้านครั้ง โดยแฟนๆ ต่างแชร์ข้อมูลการซื้อของ มีม และเคล็ดลับการแต่งตัว ชุมชนต่างๆ เช่น subreddit r/labubu และกลุ่ม Facebook “Addicted to Labubu Pop Mart” ของเวียดนาม (สมาชิกมากกว่า 240,000 คน) แลกเปลี่ยนเคล็ดลับและปลุกเร้าความหลงใหลนี้ กระแสความนิยมที่ขับเคลื่อนโดยแฟนๆ นี้สร้างความรู้สึกเป็นชุมชน ทำให้ Labubu เป็นมากกว่าของเล่น แต่เป็นวิถีชีวิต

การเก็งกำไรและการโฆษณาเกินจริงในตลาด

ตัวแทนจำหน่ายเติมเชื้อเพลิงให้กับความบ้าคลั่ง

ตลาดรองมีบทบาทสำคัญอย่างมากต่อความนิยมของ Labubu นักเก็งกำไรมักกักตุนฟิกเกอร์หายาก ทำให้ราคาพุ่งสูงขึ้นบนแพลตฟอร์มอย่าง eBay และ StockX กล่องสุ่มราคา $27.99 จากซีรีส์ Big into Energy สามารถขายต่อได้ในราคา $90 หรือมากกว่านั้น แม้ว่ากระแสนี้จะก่อให้เกิดการโต้เถียง แต่ก็ช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้กับ Labubu ในฐานะของสะสมที่ทุกคนปรารถนา ทำให้บรรดานักสะสมต่างพากันเข้ามาจับจองเป็นเจ้าของ

อัจฉริยภาพทางการตลาดของป๊อปมาร์ท

การตลาดเชิงกลยุทธ์ของ Pop Mart ตั้งแต่การร่วมมือพิเศษไปจนถึงการเปิดร้านทั่วโลก ทำให้ Labubu กลายเป็นที่รู้จักในครัวเรือน ในปี 2024 ซีรีส์ The Monsters สร้างรายได้ $419 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีการเติบโต 726.6% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงผลกระทบทางเศรษฐกิจของ Labubu ด้วยการผสมผสานนิทานพื้นบ้านของชาวนอร์ดิกกับสุนทรียศาสตร์คาวาอี้สมัยใหม่ Pop Mart จึงได้สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่สะท้อนถึงคนหลายชั่วอายุคน

บทสรุป: เหตุใด Labubu จึงถูกปกครอง

การเติบโตของ Labubu ถือเป็นพายุที่สมบูรณ์แบบของการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร ความตื่นเต้นจากกล่องสุ่ม การรับรองจากคนดัง และการตลาดที่ชาญฉลาด ไม่ว่าคุณจะเป็นนักสะสมหรือแฟนตัวยง เสน่ห์อันแปลกประหลาดของ Labubu นั้นไม่อาจต้านทานได้ เลือกซื้ออุปกรณ์เสริมที่ออกแบบเองสำหรับตุ๊กตามินิของคุณที่ lafufu.fashion และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกระแสทั่วโลกด้วยการจัดส่งฟรีทั่วโลก